Что такое быстрая мода, почему и как ее избежать

Быстрая мода является катализатором современной моды, постоянно фокусируясь на последних модных тенденциях, быстром производстве и гибких цепочках поставок.

Быстрая мода – это не просто автоматизированный способ производства и розничной продажи одежды, обуви и аксессуаров, она оказывает влияние на индустрию на всех уровнях, от дизайна до сезонности и последних тенденций.

В этом подробном руководстве мы расскажем о быстрой моде и ее положительных аспектах, таких как «мода для всех», а также о ее отрицательных аспектах, таких как загрязнение окружающей среды, отходы и современное рабство.

Мы рассмотрим разницу между быстрой модой, одеждой прет-а-порте и высокой модой и завершим обзором десяти худших компаний в этой сфере.

Что такое быстрая мода?

Быстрая мода — это бизнес-модель в индустрии моды, при которой модные модели попадают с подиумов в розничные магазины по самым доступным ценам в кратчайшие сроки.

Бизнес-модель Fast-Fashion начинается с гигантов по производству одежды, которые отслеживают новые модные тенденции и меняющиеся предпочтения покупателей.

Благодаря этим знаниям, тесным отношениям с поставщиками и оптимизированным цепочкам поставок продукты создаются и поставляются с головокружительной скоростью.

Например, компании Zara требуется максимум 15 дней, чтобы воплотить дизайн от концепции до выхода в розничные магазины.

Определения быстрой моды

Существует несколько определений быстрой моды, каждое из которых немного отличается:

• Быстрая мода – это недорогая одежда, быстро производимая розничными торговцами массового рынка в ответ на последние тенденции.»- Оксфордские языки.
• «Быстрая мода — это подход к дизайну, созданию и маркетингу одежды, который делает упор на то, чтобы сделать модные тенденции быстро и дешево доступными для потребителей». – Мерриам Вебстер.
• «Быстрая мода — это термин, используемый для описания моделей одежды, которые быстро перемещаются с подиума в магазины, чтобы воспользоваться преимуществами тенденций». – Investopedia.
• «С точки зрения потребителя быстрая мода состоит из трех основных компонентов: дешево, модно и одноразово». – Здоровый человек.
• «Быстрая мода — это дешевая, модная одежда, в которой взяты идеи с подиума или культуры знаменитостей и с головокружительной скоростью превращаются в одежду в крупных магазинах, чтобы удовлетворить потребительский спрос». – Хорошо на тебе.
• «Быстрая мода — это метод проектирования, производства и маркетинга, ориентированный на быстрое производство больших объемов одежды. В производстве одежды используется копирование тенденций и некачественные материалы, чтобы предложить публике недорогие модели». – Хорошая сделка.

Происхождение быстрой моды

Истоки быстрой моды восходят к послевоенному производственному буму и культуре «одноразовых вещей», которая приобрела известность в 1960-х годах.

Такие бренды, как Zara и H&M, усовершенствовали этот подход в конце XX и начале XXI века, ускорив темпы модного цикла.

По данным Grand View Research, ожидается, что к 43.6 году объем рынка быстрой моды достигнет 2029 млрд долларов США, а среднегодовой темп роста в период с 5.5 по 2022 год составит 2029%.

Быстрая мода против готовой одежды против высокой моды

Быстрая мода отдает приоритет доступности и немедленной доступности, но поднимает вопросы о качестве и этике.

С другой стороны, Ready-to-Wear занимает золотую середину, предлагая одежду более высокого качества по умеренным ценам.

Наконец, Haute Couture представляет собой вершину мастерства и эксклюзивности, но по цене, которую могут себе позволить лишь немногие избранные.

Четыре основные проблемы быстрой моды

Бизнес-модель быстрой моды порождает проблемы, такие как условия труда, напоминающие современное рабство , или использование токсичных красителей и неэкологичных материалов , что приводит к образованию огромных гор отходов и загрязнению окружающей среды.

Из всех проблем, вызванных быстрой модой, четыре имеют первостепенное значение и затрагивают сотни миллионов людей во всем мире.

1. Вопросы авторского права

В основе бизнес-модели быстрой моды лежит кража дизайнов.

Бизнес-модель быстрой моды начинается здесь, когда самые популярные бренды быстрой моды копируют стили и дизайн.

«Сегодня любой и где угодно может заметить свежий стиль, скопировать и продать его без каких-либо последствий и необходимости следовать классической иерархии моды», – Ребекка Минкофф.

Социальные сети ускорили развитие модели быстрой моды, позволив брендам быстрой моды «украсть свежие образы, которые продаются».

Всякий раз, когда знаменитость или модный инфлюенсер демонстрирует в социальных сетях уникальную дизайнерскую вещь, шпионы из индустрии быстрой моды копируют этот образ и отправляют его на утверждение.

По сравнению с дизайнерским лейблом, которому требуется пять-шесть месяцев для разработки, производства и запуска новой коллекции, бренды быстрой моды воспроизводят один и тот же стиль и хранят его менее чем за месяц.

Гиганты быстрой моды, быстро копирующие, массовое производство и доставку по всему миру, продают новейшие модели раньше, чем это делают оригинальные создатели.

Хуже того, поскольку несколько компаний быстрой моды нацелены на один и тот же дизайн, первоначальный создатель теряется.

2. Современное рабство

В то время как работники швейной промышленности получают зарплату значительно ниже минимальной, компании быстрой моды, такие как Topshop и Fashion Nova, зарабатывают миллионы на массовом производстве дешевой одежды.

В документальном фильме «Истинная цена » писательница и журналистка Люси Сигл прекрасно это подытожила:

«Быстрая мода не бесплатна. Кто-то где-то платит».

Реальная стоимость быстрой моды стала известна в 2013 году, когда обрушился комплекс по производству одежды Rana Plaza в Бангладеш, в результате чего погибло более 1,000 рабочих.

Каждый предмет одежды, одежда, обувь, аксессуары и одежда, от производства до модной розничной торговли, выбирается с учетом снижения затрат.

Согласно опросу Fashion Checker , 93% исследованных брендов быстрой моды не выплачивают работникам швейной промышленности минимальную заработную плату, достаточную для жизни.

Человеческая цена быстрой моды огромна; это влияет на работников швейной промышленности, которые работают в плохих условиях и даже в опасных условиях за низкую заработную плату и не соблюдают самых основных прав человека.

От фермеров до фабричных рабочих, люди, занимающиеся быстрой модой, подвергаются воздействию токсичных химикатов и жестоких условий труда, которые разрушают их физическое и психическое здоровье, как показано в документальном фильме «Истинная цена». »

Бренды быстрой моды перенесли производство в развивающиеся страны, чтобы снизить издержки производства.

Несмотря на то, что детский труд и современное рабство крайне неэтичны и бесчеловечны, они больше не находятся в центре внимания, что позволяет гигантам быстрой моды работать, не подвергаясь пристальному вниманию со стороны средств массовой информации.

Вредные химические вещества, такие как бензотиазол, который, как известно, вызывает несколько видов рака и респираторных заболеваний, используются компаниями быстрой моды.

По данным журнала Environmental Health Journal, отходы быстрой окраски текстиля, сбрасываемые в местные воды, содержат тяжелые металлы, которые отрицательно влияют на здоровье рабочих, животных и жителей близлежащих районов.

Если рабочие фабрик не погибают от воздействия химических веществ, они работают долгие часы за несправедливую оплату труда и подвергаются психологическому и физическому насилию.

3. Культура одноразового использования

В результате культуры выбрасывания вещей мы покупаем в два раза больше одежды, чем 20 лет назад, но при этом используем ее в два раза меньше.

Эксперты моды до сих пор спорят о том, что было первым: стремление потребителей к свежему образу или гиганты быстрой моды, месяц за месяцем убеждающие покупателей, что они вышли из моды.

Несмотря на это, из-за растущих темпов производства и сомнительных цепочек поставок в конечном итоге проигрывают потребители и бренды быстрой моды.

Поскольку 20% одежды отбраковывается на производственной линии из-за дефектов, а 90% выбрасываются потребителями менее чем за год, быстрая мода убивает планету.

Согласно данным The Guardian , каждая третья молодая женщина, составляющая наиболее значительную часть потребителей быстрой моды, считает одежду, ношенную один или два раза, более старой.

Потребителей промывают мозги компании быстрой моды, которые используют стратегию запланированного устаревания, как описывает Гилтинан.

В большей степени, чем в любой другой отрасли, мода считает устаревание своей основной целью; быстрая мода повышает ставки.

Товары быстрой моды намеренно производятся низкого качества, чтобы потребителям приходилось покупать их повторно, чтобы продолжать покупать последние тренды.

В результате потребители быстро выбрасывают одежду и создают ненужные отходы — процесс, который теперь известен как культура одноразового использования.

По данным газеты The Guardian , только в Австралии ежегодно на свалки попадает более 50 миллионов килограммов неиспользованной одежды , а в США — 11 миллионов тонн.

4. Загрязнение и отходы

Помимо кражи чужого труда, быстрая мода создает серьезные экологические проблемы.

Стремление сократить расходы и ускорить производство приводит к игнорированию законов об охране окружающей среды.

В индустрии быстрой моды используются дешевые и токсичные текстильные красители, что превращает ее в один из крупнейших загрязнителей чистой воды в мире после сельского хозяйства.

На протяжении многих лет «Гринпис» оказывал давление на бренды быстрой моды, требуя исключить токсичные химикаты из своих цепочек поставок, однако без особого успеха.

Дешевые ткани, такие как полиэстер – популярный текстиль – производятся из ископаемого топлива.

Ткани, работающие на ископаемом топливе, способствуют выбросам углекислого газа, глобальному потеплению и выбрасыванию микроволокон в воду для стирки, загрязнению океанов и гибели морских видов.

Даже «натуральные» ткани становятся проблемой в масштабах требований быстрой моды.

Например, традиционные производители хлопка из развивающихся стран используют огромное количество воды и пестицидов, истощая и загрязняя окружающую среду.

Риски засухи, конкуренция за ресурсы (между компаниями и местными сообществами), потеря биоразнообразия и качества почвы — это лишь некоторые из проблем, вызванных быстрой модой.

Затем происходит вырубка лесов, чтобы освободить место для новых хлопковых полей, а также кожевенное хозяйство и заводы по переработке кожи, что еще больше влияет на окружающую среду из-за сотен химикатов, необходимых для дубления шкур животных.

В недавнем отчете о моде, опубликованном в журнале MDPI Journal, подчеркивается, что более 87 процентов брендов быстрой моды закупают текстиль в Китае, Индии, Пакистане и Турции, что имеет серьезные экологические последствия.

Текстиль производится в самых неустойчивых условиях, истощая ресурсы окружающей среды и вытесняя или отравляя местные сообщества.

Из всех исследованных гигантов быстрой моды только Zara и H&M имели надлежащую политику утилизации отходов одежды и переработки ненужной одежды.

Быстрая мода также влияет на животных, поскольку токсичные красители и микроволокна, попадающие в водные пути, поглощаются наземными и морскими обитателями, что приводит к разрушительным последствиям.

Продукты животного происхождения, такие как кожа, мех и шерсть, в моде раскрывают бесконечные скандалы, связанные с эксплуатацией и жестоким обращением с животными.

Худшие компании быстрой моды

громко рыдать или смеяться

Британский ритейлер модной одежды Boohoo за последнее десятилетие быстро рос.

Хотя бренд, по всей видимости, дает обещания в области устойчивого развития, он мало что делает для улучшения своей социальной и экологической сферы.

Согласно недавнему расследованию Sunday Times, работникам фабрики в Лестере (Великобритания) платили всего 3.50 фунта в час, что намного ниже национальной минимальной заработной платы.

Представьте себе, сколько платят своим работникам в Индии или Бангладеш…

Комитет по экологическому аудиту опубликовал отчет, в котором компания Boohoo названа одним из наименее экологичных модных брендов в Великобритании.

Шеин

Имея более 20 миллионов подписчиков в Instagram, китайский бренд Shein стал одним из самых популярных брендов быстрой моды 2024 года.

Shein ежедневно добавляет на свой веб-сайт более 500 предметов дешевой одежды, способствуя развитию культуры одноразового использования и нанося ущерб окружающей среде.

Шеин не разглашает никакой информации о том, где производится одежда или о цепочке поставок, но уверяет, что не использует принудительный или детский труд.

В 2020 году бренд подвергся критике во всем мире за продажу на своем сайте ожерелий в форме свастики и исламских молитвенных ковриков.

Зара

Zara — испанский бренд быстрой моды, использующий переработанную упаковку и реализующий программу переработки текстиля.

Однако Zara не раскрывает информацию о ресурсах, используемых для производства ее одежды, и о выбросах парниковых газов.

Компания продолжает недоплачивать своим швейникам прожиточный минимум.

В 2017 году покупатель Zara из Стамбула нашел секретное послание на недавно купленном им предмете одежды.

Последующее расследование показало, что они были написаны работниками швейной промышленности, которые утверждали, что им приходилось работать бесплатно, прежде чем производитель одежды для Zara обанкротился.

Old Navy

Old Navy — американский ритейлер одежды быстрого приготовления, принадлежащий Gap Inc., имеющий более 1,000 магазинов по всему миру.

В 2013 году Old Navy обвинили в сотрудничестве с фабриками, на которых работали девочки в возрасте от 12 лет.

На партнерских фабриках рабочих избивали, а беременных женщин увольняли или заставляли работать более 100 часов в неделю.

Поскольку цепочка поставок Old Navy не сертифицирована трудовыми стандартами, трудно определить, прекратилась ли эта неэтичная практика.

Primark

Ирландская компания Primark — крупнейший в Европе ритейлер fast-fashion. Она отдает производство на аутсорсинг и, таким образом, не контролирует условия труда или заработную плату рабочих.

Несмотря на то, что Primark заявляет, что ее фабрики следуют Кодексу поведения, нет никаких доказательств того, что работники получают минимальную заработную плату или работают в безопасных условиях.

Покупатели обнаружили на одежде Primark сообщения «SOS», написанные китайскими заключенными, работающими на швейных фабриках в нечеловеческих условиях по 15 часов в день.

Хотя компания является членом Коалиции за устойчивую одежду, информации о том, как она снижает свое воздействие на окружающую среду, нет.

H & M

H&M — самый известный шведский бренд и второй по величине ритейлер быстрой моды в мире.

Расследование, проведенное в 2018 году, показало, что компания не выплатила 850,000 XNUMX работникам швейной фабрики минимальную заработную плату, в то время как большинство ее работниц жаловались на постоянные сексуальные домогательства.

Бренд также обвинили в том, что он закрыл глаза на тяжелое положение работников швейной промышленности, которые осудили негуманные условия труда, приведшие к гибели более 100 человек.

Ответы на распространенные вопросы о быстрой моде

Что такое пример быстрой моды?

Zara и H&M — два самых известных примера быстрой моды. Они используют модель бизнеса одежды, построенную вокруг создания дешевой и модной одежды путем копирования высококлассных дизайнов, их производства и отправки в розничные магазины по всему миру менее чем за неделю.

Какие 3 вещи определяют быструю моду?

Быстрая мода определяется тремя аспектами: дешевизна, мода и одноразовость. Это побуждает покупателей регулярно обновлять свой гардероб в течение года, чтобы идти в ногу с последними модными тенденциями.

Этично ли быстрая мода?

Быстрая мода неэтична. Будучи одним из крупнейших загрязнителей в мире, она неэтична и неустойчива, нанося вред людям, животным и окружающей среде.

Кто покупает быструю моду?

Более молодые когорты — миллениалы и поколение Z — формируют костяк потребительской базы Fast Fashion. Данные Euromonitor International показывают, что 37% покупателей в возрасте 18-34 лет предпочитают аутлеты Fast Fashion, стремясь к доступности и трендовости.

Основные выводы

Конечно, с ценниками прямо с подиумов мировых столиц моды, не многие люди могут позволить себе нанять модного стилиста или дизайнерскую одежду.

«Удобная для кошелька» быстрая мода всегда обходится где-то в другом месте… современным рабством или разрушением окружающей среды дешевой одеждой.

К сожалению, ненасытный интерес мира к моде, последним тенденциям и желанию копировать знаменитостей никуда не денется.

Как сказал бывший директор бренда Topshop:

«Люди видят, что знаменитость носит что-то, и сразу же хотят это. Пока есть спрос, мы это делаем»

До середины 1950-х годов индустрия моды работала четыре сезона в году: осень, зима, весна и лето.

Сегодня бренды быстрой моды выпускают более 50 «микросезонов» в год или как минимум одну новую «коллекцию» в неделю.

Основная проблема быстрой моды заключается в скорости ее производства, что оказывает огромное давление на людей и окружающую среду.

Если подлинная, а не «зеленая отмывка», переработка и небольшой ассортимент эко или веганской одежды недостаточны для борьбы с культурой одноразового использования.

Из-за загрязнения окружающей среды и истощения природных ресурсов систему быстрой моды необходимо заменить на более замкнутую модель.

Одержимость общества швейной промышленностью, ориентированная на потребителя, затруднит отказ от курения, но при наличии лучших альтернатив это возможно.

Одежда может производиться на тщательном производстве, на вертикально интегрированном собственном производстве, со справедливыми трудовыми правами и из натуральных материалов.

Медленная мода — долговечная одежда, изготовленная экологичным и циклическим способом, — это единственный путь вперед.