Выбор одежды — это не просто эстетический выбор, а стратегическое решение, касающееся доверия, привлечения внимания, скорости и подачи сигнала.
Одежда ведущего подсказывает аудитории, кто контролирует ситуацию, какой тон у мероприятия и куда следует направить взгляд слушателей.
Одежда, которую люди носят на экране, также показывает, как каждая отрасль воспринимает себя; в некоторых областях предпочтение отдается ритуалам и формальностям, отдавая приоритет гардеробу представителей старой аристократии.
Другим нужна скорость, динамика или доступный подход. Некоторые хотят, чтобы докладчик выделялся или чтобы он перенаправил внимание на что-то совершенно другое.
Внимательное изучение этих дресс-кодов позволяет нам сделать более глубокий вывод о современном стиле в средствах массовой информации и, что более важно, о том, как одежда функционирует как визуальный инструмент под давлением камеры.
В этой статье мы рассмотрим три различных медиаиндустрии: новостные комментарии, прямые трансляции казино и спортивные трансляции, и точно определим, для чего созданы их экранные костюмы.
Образ ведущих новостей, отражающий спокойную авторитетность.
Если вы следили за событиями, то заметили, что визуальный язык новостных передач за последнее десятилетие претерпел значительные изменения.
Ушла в прошлое эпоха агрессивных галстуков, ярких блузок и эффектных деловых нарядов, и на смену ей пришло нечто более спокойное, продуманное и, возможно, более утонченное, своего рода стратегическая сдержанность.
Цель состоит не в безликости, а в контроле. Сегодня ведущие новостей должны выглядеть убедительно в студии, но они также должны достойно выглядеть в урезанных видеороликах для социальных сетей, миниатюрных превью, повторах фрагментов на экранах без звука в аэропортах и быстро меняющихся лентах социальных сетей, зачастую в течение одного 24-часового цикла.
Последние данные об аудитории точно объясняют, почему произошел этот сдвиг. На разных рынках потребление видеоновостей в социальных сетях выросло с 52% в 2020 году до 65% в 2025 году. Использование любых видеоновостей выросло с 67% до 75%.
Общий уровень доверия к новостям составляет 40%. Взрослые британцы сейчас проводят 3 часа 21 минуту в день за мобильными телефонами, что больше, чем 3 часа 16 минут, которые они тратят на просмотр телевизора.
Прокрутите страницу по горизонтали, чтобы увидеть все столбцы →
| Сигнал аудитории | Последний номер | Что это подразумевает под дресс-кодом для ведущего |
|---|---|---|
| Использование видеоновостей в социальных сетях | 65% в 2025 | Четкие цветовые блоки читаются быстрее в коротких видеороликах. |
| Любое использование видеоновостей | 75% в 2025 | Гардероб должен быть выполнен в тесном, ориентированном на лицо кадре. |
| Доверие к новостям | 40% в 2025 | Сдержанная формальность помогает продемонстрировать стабильность. |
| Ежедневное время, проводимое перед экраном в Великобритании | Мобильный телефон: 3 ч. 21 мин., телевизор: 3 ч. 16 мин. | Внешний вид должен оставаться четким на маленьких экранах. |
Что носят телеведущие (и почему)
Наиболее узнаваемым эталоном стиля ведущих новостей является Андерсон Купер с CNN, которого постоянно цитируют модные редакторы и стилисты за его безупречный, совершенно неброский эстетический вид.
Темные, хорошо сшитые костюмы угольно-серого или темно-синего цвета. Белые или светло-голубые рубашки. Галстук в большинстве случаев не требуется. Никаких броских аксессуаров.
В результате вы обращаете внимание на его слова , а не на одежду, и в этом вся суть.
К другим примечательным примерам такого скрытого, авторитетного подхода к освещению новостей относятся:
- Хью Эдвардс (BBC): классические темные костюмы, белые рубашки, визуальный эквивалент учреждения.
- Кристиан Аманпур (CNN): известна тем, что привносит сдержанные цвета (темно-красный, верблюжий, угольно-черный) в традиционно нейтральную палитру. Она демонстрирует, что сдержанность не обязательно означает бесцветность.
- Нора О'Доннелл (CBS): чистые, насыщенные оттенки драгоценных камней в строгих пиджаках, тщательно подобранных таким образом, чтобы хорошо смотреться в кадре, не создавая при этом ощущения театральности.
Эти ведущие разделяют не просто дресс-код, а философию, и одежда должна соответствовать их посланию.
В эпоху, когда уровень доверия к новостям составляет 40%, одежда, которая кажется стабильной, знакомой и серьезной, сама по себе является частью сигнала доверия.
С точки зрения стиля, новостные комментарии — один из самых наглядных примеров того, как одежда может выступать в роли визуальной дисциплины.
Ведущий должен выглядеть безупречно, но эта безупречность должна быть скорее сдержанной, чем экспрессивной, поскольку именно так сейчас выглядит авторитет на экране.
Внешний вид дилеров казино: демонстрация правил и ритма игры.
Зайдите в любое казино в Монте-Карло, Лас-Вегасе или Макао, и одежда дилера сразу же даст вам понять: это официальное мероприятие, существуют правила, и атмосфера требует определенного поведения.
Тот же самый визуальный язык был тщательно перенесен в цифровой мир.
В онлайн-играх за столом одежда обычно представляет собой нечто среднее между вечерним нарядом и сшитой на заказ униформой.
Стиль аккуратный, облегающий и сдержанный: структурированные жакеты, приталенные жилеты, строгие рубашки, простые платья-футляры, а также цветовая палитра из темно-синего, темно-бордового, угольно-серого и черного.
Эти наряды созданы не для того, чтобы произвести впечатление, а для организации , сигнализируя о том, что это мероприятие с правилами, ритмом и четкой иерархией, и это еще более характерно для онлайн-игр в казино с живыми дилерами, чем для других форматов трансляции.
Вся атмосфера мероприятия создана для того, чтобы воссоздать ощущение элитного казино, и гардероб ведущего является одним из самых мощных инструментов для достижения этой цели.
В отличие от кулинарного шоу или ток-шоу, где ведущий является главным действующим лицом, в игре с живым дилером ведущий выступает в роли посредника.
Действие, карты, рулетка, ставки — вот что является главным событием, и стиль дилера должен усиливать атмосферу, не конкурируя с ней.
Что носят крупье в казино (и почему)
Выбор одежды для участников живых торгов следует логике, которую сразу узнают специалисты в области моды: речь идет о контролируемом контрасте . Ключевые элементы обычно включают в себя:
- Темные базовые цвета, темно-синий, черный, темно-зеленый — цвета, которые не отвлекают внимание на камеру.
- Чистые белые или нейтральные рубашки Под строгой верхней одеждой, создавая четкую линию воротника, которая хорошо смотрится на крупных планах.
- Приталенные силуэты без лишних тканей, которые могли бы выглядеть неряшливо при студийном освещении.
- Минимум аксессуаровЭто, в лучшем случае, простые часы, ничего не блестит и не движется на свету.
- Без ярких узоровПолоски, клетка и принты могут искажать изображение на камере и отвлекать внимание.
Представьте это как экранный эквивалент классической эстетики старых денег : сдержанность, точность и ненавязчивая авторитетность.
Важны видимость экрана и тон событий.
В играх с живыми дилерами этот баланс особенно важен, поскольку ракурс камеры не статичен. В один момент она может показывать больше ведущего, а в следующий — приближать изображение к столу.
Таким образом, одежда должна выглядеть безупречно с разных ракурсов, при ярком студийном освещении и на сжатом 5-дюймовом экране телефона — и всё это одновременно.
Здесь очень важен цветовой контраст. Ведущие, как правило, носят одежду таких оттенков, которые визуально выделяют их на фоне окружающей обстановки, но не настолько резко, чтобы одежда отвлекала внимание от игрового процесса.
Также важен вопрос соответствия случаю. Транслируемый онлайн-мероприятие по-прежнему остается пространством для проведения событий, даже если доступ к нему осуществляется через приложение с дивана.
Повседневная уличная одежда мгновенно разрушила бы атмосферу. Полуформальный гардероб связывает хозяина с многовековым социальным языком казино: сдержанным, сдержанным и достаточно торжественным, чтобы чувствовать себя особенным.
В контексте моды вспомните слова покойного Карла Лагерфельда о том, как нужно одеваться: «Одевайтесь так, как будто вы уже занимаете свою должность, а не так, как будто вы хотите ее получить».
Задача живого дилера — создать у каждого игрока ощущение, что он сидит за настоящим столом. Одежда выполняет половину этой работы еще до того, как ведущий начнет говорить.
Образ спортивных комментаторов, отточенная энергия.
В сфере спортивного телевещания, пожалуй, произошла самая масштабная эволюция гардероба среди всех отраслей, связанных с телевидением.
Посмотрите этот ролик и обратите внимание на одежду ведущих, а также на то, как выглядела эта индустрия почти шесть десятилетий назад.
Те времена давно прошли. Сегодня спорт стал масштабнее, громче и глобальное явление, чем когда-либо, и его освещение требует совершенно иного подхода.
Ведущий по-прежнему должен обладать авторитетом, но теперь в кадре присутствует движение, эмоции и энергия живого события.
Как подчеркивается в Глобальном спортивном отчете за 2025 год , мировая спортивная индустрия переживает масштабную эволюцию, поскольку прямые трансляции спортивных событий продолжают расти и проникать во все сферы медиа.
В том же отчете подтверждается, что 51% населения мира являются футбольными болельщиками, и что число зрителей в возрасте 50 лет и старше, использующих стриминговые сервисы для просмотра спортивных трансляций, выросло на 21% всего за два года.
Эта расширяющаяся, многопоколенная, независимая от платформы аудитория меняет всё, включая то, что носят выступающие.
Что носят спортивные комментаторы (и почему)
Стиль спортивного комментатора находится в интересной промежуточной зоне: он более расслабленный, чем у новостного комментатора, и более энергичный, чем у дилера в живом казино.
Классический костюм для теле- и радиосъемок по-прежнему используется, особенно в студийных проектах, но он был переработан, смягчен и модернизирован.
В настоящее время среди основных телеканалов и стриминговых платформ распространены следующие варианты выбора:
- Раскрытые воротникиСнятый галстук сигнализирует о доступности и современности.
- Вязаные поло под пиджаки с жесткой структурой, четкий, близкий к спортивному образ, который хорошо смотрится в кадре.
- Текстурированные блейзеры в букле, твиде или технических тканях, добавляя визуальный интерес без кричащих узоров.
- Элегантная верхняя одежда Для трансляций с поля и на открытом воздухе — монтаж, ориентированный на качество исполнения, в чистых, не отвлекающих внимание цветах.
- Более стильная обувь для повседневной носкиВ большинстве случаев на футбольных полях традиционные кожаные туфли заменили лоферы, ботинки челси и кроссовки премиум-класса.
Стивен А. Смит из программы First Take на канале ESPN стал одной из самых обсуждаемых фигур в мире спортивного стиля в СМИ.
Его эволюция от обычного телеведущего до человека, регулярно носящего смелые костюмы, интересные детали лацканов и броские аксессуары, является наглядным примером того, как изменился стиль в спортивных СМИ.
Теперь его фотографии появляются не только в спортивных изданиях, но и в модных журналах. Его образ говорит: у меня есть мнение, у меня есть энергия, и я одеваюсь соответственно.
Сравните это с таким человеком, как Гари Линекер из программы Match of the Day на BBC , чьи строгие темно-синие или серые костюмы создают более классическое впечатление от телевещания — авторитетное, но менее театральное.
Оба варианта работают, потому что они откалиброваны под конкретное шоу и аудиторию.
Одеваться с учетом масштаба, освещения и давления, связанного с проведением мероприятия в режиме реального времени.
Цифры в мире телевещания поражают воображение. Одна трансляция чемпионата 2025 года в США собрала 127.7 миллиона зрителей , что стало самой большой аудиторией для Суперкубка и для трансляции на одном телеканале за всю историю телевидения.
На сцене таких размеров каждый наряд ведущего принимается под пристальным вниманием.
Одежда такого масштаба должна эффектно смотреться в сложной визуальной среде: газон, светодиодные стены, цвет толпы, вспышка фотоаппарата и резко меняющиеся уровни освещения.
Они должны четко читать текст на 75-дюймовом телевизоре в спортивном баре, а также на 6-дюймовом экране телефона в чьем-то кармане.
Они должны обеспечивать свободу движений, жестикуляцию, повороты, указание на экран, наклон вперед к соведущему.
И они должны выдерживать физический нагрев от стадионного освещения в течение нескольких часов подряд.
Это набор требований, которым могут соответствовать лишь немногие варианты одежды.
Как правило, удачные модели отличаются структурированным кроем, хорошей посадкой, однотонностью или простой текстурой, а также кроем, ориентированным на свободу движений, а не на демонстрацию. В этом контексте посадка – это всё.
Мешковатый пиджак выглядит неряшливо при любом разрешении. Хорошо сидящий блейзер выглядит профессионально при любом разрешении.
Чему учат эти индустрии в плане выбора одежды для фотосессии.
В сфере азартных игр в казино, новостных комментариев и спортивных трансляций вырисовывается четкий набор визуальных принципов.
Эти рекомендации предназначены не только для профессиональных докладчиков, но и для всех, кто появляется в видеоформате, будь то видеозвонок в Zoom, канал на YouTube, запись подкаста или партнерство с брендом.
Универсальные правила экранного дресс-кода
- Физическая подготовка всегда побеждает. Хорошо сидящая одежда из недорогой ткани всегда будет выглядеть лучше, чем дорогая вещь, которая плохо смотрится на камеру. Камеры визуально уменьшают объем и преувеличивают свободность.
- Однотонные цвета превосходят узоры. Тонкие полоски, мелкая клетка и пестрые принты могут создавать эффект муара на камере — визуальную вибрацию, которая отвлекает. Лучше всего воспринимаются ровные средние тона и глубокие цвета (не чисто черный или чисто белый).
- Ошейник имеет первостепенное значение. Поскольку камера чаще всего фокусируется на лице и плечах, именно вырез горловины чаще всего бросается в глаза зрителю. Аккуратный, хорошо структурированный воротник, будь то на рубашке, водолазке или платье, является основой всего образа.
- Одевайтесь соответственно случаю, а не только для того, чтобы позировать перед камерой. Тон — это часть сигнала. Одежда, соответствующая тематике мероприятия — формальная для новостной студии, энергичная для спортивной площадки, подходящая для трансляции из казино — укрепляет доверие аудитории к постановке.
- Меньшее движение ткани означает большую авторитетность. Плотные, фактурные ткани лучше смотрятся на фотографиях и хорошо держат форму. Легкие, струящиеся вещи могут смещаться, мяться или выглядеть растрепанными под светом, что портит в остальном безупречный образ.
Связанные вопросы
Более широкий урок для читателей, следящих за стилем.
В конечном итоге, гардероб телеведущих учит нас тому, что всегда понимали великие модники : одежда — это форма коммуникации.
Самое интересное в изучении того, что носят профессионалы медиаиндустрии, — это не конкретные предметы одежды, а лежащая в их основе логика.
Каждый выбор делается с определенной целью, и вопрос не в том, «что хорошо выглядит?», а в том, «какую цель должен преследовать этот образ?».
Для казино с живыми дилерами необходимо создать атмосферу, не отвлекая при этом внимание игрока.
Для ведущего новостей это означает демонстрировать стабильность, не выставляя себя напоказ. Для спортивного комментатора это означает поддерживать энергию, не теряя при этом авторитета.
Каждый проект имеет свою задачу и свою эстетику, но все три решают одну и ту же фундаментальную проблему: как использовать одежду для достижения более масштабной цели, чем просто одевание.
Это, пожалуй, самый высокий уровень стиля одежды из всех существующих.
В центре внимания Эйдана Рассела в The VOU — подбор одежды для мужчин с учетом формы лица, пропорций лица и того, как аксессуары обрамляют лицо. В своих статьях он отвечает на распространенный вопрос: как выбрать очки, шляпы или декольте, если стандартные рекомендации по форме лица не совсем соответствуют вашим чертам?
Среди тем его исследований — сравнение видимой длины и ширины лица, распознавание смешанных черт лица и понимание того, как размер оправы, форма полей и расположение выреза влияют на общий вид. Вместо того чтобы ставить форму оправы на первое место, он связывает пропорции с желаемым эффектом, будь то добавление четкости, смягчение контуров или привлечение внимания к определенным чертам лица.
В своих статьях Эйдан также уделяет особое внимание сочетанию стиля лица и остального мужского гардероба. Цель состоит в том, чтобы упростить сравнение при примерке аксессуаров или планировании образа, учитывая при этом комфорт, посадку и личные предпочтения. Читатели, ищущие отправную точку в подборе стиля для определенной формы лица, могут использовать эти материалы, чтобы определить варианты, которые стоит попробовать, не ограничиваясь одним предписанным образом.
В The VOU Раф Адамс специализируется на мужской одежде класса люкс, анализе брендов и стилистике в стиле «сдержанной роскоши». Его статьи адресованы мужчинам, которые хотят понять разницу между узнаваемым брендом, задокументированной характеристикой предмета одежды и удачным выбором для своего гардероба.
В сферу его интересов входят материалы, конструктивные особенности, позиционирование бренда и сдержанные элементы одежды, ассоциирующиеся с тихой роскошью. Этот подход позволяет изучить то, что можно определить по информации о продукте, а что остается вопросом внешнего вида или личных предпочтений. Цена и репутация дают контекст, но ни то, ни другое не заменяет внимания к посадке, предполагаемому использованию и деталям рассматриваемого изделия.
В своих статьях Раф связывает эти сравнения с готовыми образами и одеждой, которую носит несколько раз. Читатели, интересующиеся одеждой премиум-класса, могут оценить, как покупка сочетается с уже имеющимися вещами, какие характеристики для них важны и подходит ли им менее броский стиль. Цель – упростить оценку мужской одежды класса люкс, не превращая название бренда в обещание качества или личного стиля.
В центре внимания Мэнди Мейер в The VOU — стилизация мужской фигуры, посадка одежды и пропорции комплектов. Ее статьи затрагивают практические вопросы выбора гардероба: как пиджак сидит на плечах, как ниспадают брюки и как разные фасоны меняют желаемый силуэт.
В сферу ее интересов входят такие обозначения фигур, как треугольник, перевернутый треугольник, прямоугольник, овал, трапеция, песочные часы и ромб, используемые в стилизации одежды по типам телосложения. Эти обозначения служат отправной точкой для сравнения видимых пропорций; они не охватывают все типы телосложения и не предписывают один правильный способ одеваться. Основное внимание уделяется связи этих наблюдений с формой одежды, ее конструкцией, длиной и соотношением верхней и нижней частей наряда.
В своих статьях Мэнди сочетает визуальное сравнение с проверкой посадки одежды на комфорт и свободу движений. Читатели могут оценить, обеспечивает ли крой им необходимое пространство, где одежда стягивает или собирается складками, и какие изменения могут способствовать желаемому образу. Цель – сделать выбор мужской одежды более понятным, при этом уделяя первостепенное внимание личным предпочтениям и стилистическим целям владельца.