Когда мы вошли в шумный бутик Lacoste на лондонской Риджент-стрит, наш взгляд сразу же привлекла белая рубашка-поло, сияющая в свете магазинов.
Легендарная эмблема крокодила, маленькая, но безошибочно узнаваемая, украшала грудь. мы потянулись за ценником, и наши брови взлетели вверх. 95 фунтов за рубашку поло? Вопрос, который привел нас сюда, эхом отозвался в наших умах: почему Lacoste такая дорогая?
Этот запрос не уникален для нас. На протяжении десятилетий энтузиасты моды и повседневные покупатели размышляли над огромными ценниками, прикрепленными к, казалось бы, простой одежде Lacoste.
Чтобы понять ответ, мы должны углубиться в ДНК бренда, исследуя все, от его легендарного прошлого до нынешних производственных практик.
Ценность наследия Lacoste
Шел 1933 год. На залитых солнцем грунтовых кортах Ролан Гаррос чемпион Франции по теннису Рене Лакост представил революционный предмет одежды: дышащую хлопковую рубашку пике с короткими рукавами, обеспечивающую свободу движений.
Это был резкий отход от жестких рубашек с длинными рукавами, которые игроки носили годами.
Рене даже не подозревал, что это практическое решение спортивной проблемы превратится в глобальный феномен моды, глубоко переплетенный с эстетика старых денег и элитные социальные круги.
История Lacoste неразрывно связана с этим моментом инноваций, но в равной степени она связана и с быстрым принятием бренда высшими эшелонами общества.
Покупая вещь Lacoste сегодня, вы покупаете не просто предмет одежды; вы покупаете наследие превосходства, которое насчитывает почти столетие и несет в себе безошибочную атмосферу привилегированности и вкуса.
Рассмотрим путь бренда: от теннисных кортов 1930-х годов до становления основным продуктом Лиги Плюща кампусы в 1950-х и 60-х годах.
Lacoste быстро стал синонимом опрятный стиль, чтобы взгляд, связанный со старыми деньгами, элитное образование и определенная беспечная элегантность.
Логотип бренда в виде крокодила нашел свое отражение на груди студентов Гарварда, Йельского университета и Принстона, закрепив его статус маркера класса и изысканности.
Во Франции Lacoste стала неотъемлемой частью Стиль «Bon Chic Bon Genre» (BCBG) – термин, который в широком смысле переводится как «хороший стиль, хорошее отношение», но несет в себе оттенок вкуса высшего класса и утонченности старых денег.
Поло Lacoste в сочетании с идеально выглаженными чиносами и лоферами стало униформой французской буржуазии, от зеленых пригородов Парижа до залитых солнцем пляжей Лазурного берега.
Эта ассоциация со старыми денежными стилями связана не только с модой; речь идет о стремлении и идентичности.
Нося Lacoste, человек не просто хорошо одевается; человек сигнализирует о принадлежности (или стремлении к нему) миру унаследованного богатства, социальных связей и непринужденного стиля.
Это наследие добавляет нематериальную ценность каждому продукту Lacoste, оправдывая его премиальную цену в сознании многих потребителей.
Тем не менее, Lacoste удалось сохранить связь с эстетикой старых денег, одновременно развиваясь.
В 1951 году бренд сделал смелый шаг, выйдя за рамки теннисных рубашек и представив линию ярких цветов, которая стала визитной карточкой бренда.
Посмотреть этот пост на Instagram
Это решение превратило Lacoste из компании, производящей спортивную одежду, в бренд, ориентированный на образ жизни, и этот переход позволил компании устанавливать более высокие цены на более широкий ассортимент продукции, сохраняя при этом атмосферу эксклюзивности.
Сегодня Lacoste продолжает использовать это богатое наследие. Будь то сотрудничество с высокая мода дизайнеров или одевающих олимпийские команды, бренд никогда не отходит далеко от своих корней в элитном спорте и стиле старых денег.
Каждый продукт Lacoste несет в себе эту весомую историю – да, историю инноваций, но также и историю привилегий, утонченности и определенного je ne sais quoi, которое всегда требовало премии.
Фонд ценообразования Lacoste
Вернемся к нам в магазин Lacoste. Проведя пальцами по ткани рубашки-поло, мы заметили, что она гладкая, но прочная на ощупь.
Этот тактильный опыт не случаен; это результат непоколебимой приверженности Lacoste качеству материалов.
Фирменный хлопок пике Lacoste, разработанный самим Рене Лакостом, является ярким примером этого стремления.
Посмотреть этот пост на Instagram
Это не обычный хлопок; это специально сотканная ткань, обеспечивающая долговечность, воздухопроницаемость и характерную текстуру.
Производство этой ткани обходится дороже, чем производство стандартного хлопка, что приводит к более высокой цене конечного продукта.
Но дело не только в хлопке. В обширном ассортименте продукции Lacoste используются различные материалы премиум-класса.
Например, их зимние пальто часто изготавливаются из высококачественной шерсти или технических тканей, способных выдерживать суровые погодные условия.
Приверженность бренда качеству распространяется на каждый компонент: от пуговиц до ниток, используемых при вышивании.
В последние годы Lacoste также добилась успехов в области экологически чистых материалов. Их инициатива «Loop Polo», запущенная в 2020 году, использует переработанный хлопок из фабричных отходов и переработанный полиэстер из пластиковых бутылок.
Посмотреть этот пост на Instagram
Хотя этот экологически чистый подход заслуживает похвалы, он также увеличивает производственные затраты, которые отражаются на конечной цене.
Мастерство и искусный артистизм в каждом стежке
Осмотрев рубашку-поло более внимательно, мы заметили точность строчки, тщательное выравнивание планки и идеальное расположение логотипа в виде крокодила.
Эти детали являются свидетельством искусного мастерства, которое используется при создании каждого предмета одежды Lacoste.
В Lacoste работает команда квалифицированных мастеров и технических специалистов, которые вносят в свою работу многолетний опыт.
На своих фабриках, которые в основном расположены во Франции, Марокко и Турции, эти мастера контролируют каждый этап производственного процесса.
От раскроя ткани до нанесения последних штрихов — каждый этап выполняется с особым вниманием к деталям.
Возьмем, к примеру, культовый логотип в виде крокодила. Каждая из них вышита с использованием 1,200 стежков — процесс, требующий точности и мастерства.
Расположение логотипа тщательно рассчитывается для каждого размера одежды, чтобы обеспечить визуальный баланс.
Посмотреть этот пост на Instagram
Этот уровень детализации распространяется на каждый аспект производства: от раскроя лекал до окончательной проверки качества.
Более того, Lacoste вкладывает значительные средства в обучение своего персонала. В 2018 году компания запустила во Франции школу Durable Elegance, целью которой является сохранение и передача опыта, необходимого для производства высококачественного трикотажа.
Инвестиции в человеческий капитал являются еще одним фактором, способствующим повышению цен на бренд.
Цена оставаться впереди
Изучая рубашку-поло, мы заметили тонкие элементы дизайна, которые отличают ее от аналогичных рубашек, которые он видел где-то еще.
Немного удлиненный нижний край сзади, усиленные плечевые швы, дышащие ластовицы в области подмышек – это не просто эстетический выбор, а функциональные инновации, которые совершенствовались десятилетиями.
Приверженность Lacoste инновациям является ключевым фактором ее ценовой стратегии. У бренда есть специальная команда исследований и разработок, которая постоянно работает над улучшением существующих продуктов и разработкой новых.
Эти исследования и разработки обходятся недешево, и их затраты учтены в цене каждого изделия.
В последние годы Lacoste добилась значительных успехов в производстве технических тканей.
Например, их линия Novak Djokovic включает в себя ультрасухие ткани, отводящие влагу, эргономичный крой, облегчающий движение, и технологии регулирования температуры.
Эти инновации требуют значительных инвестиций в исследования, испытания и внедрение.
Кроме того, Lacoste регулярно сотрудничает с дизайнерами и художниками для создания лимитированных коллекций.
В 2018 году они сотрудничали с Supreme для уличной коллекции который был распродан за считанные часы.
Такое сотрудничество не только сохраняет актуальность бренда, но и оправдывает более высокие цены на эксклюзивные товары.
Эксклюзивность и ограниченные серии
Просматривая магазин, мы заметили витрину, демонстрирующую лимитированную коллекцию. Цены даже выше стандартного диапазона, и мы задались вопросом, почему.
Ограниченные выпуски играют решающую роль в ценовой стратегии Lacoste. Производя товары в небольших количествах, Lacoste создает ощущение дефицита, что оправдывает более высокие цены.
Такой подход не только вызывает ажиотаж и ажиотаж среди потребителей, но и укрепляет эксклюзивный имидж бренда.
Одним из наиболее ярких примеров этой стратегии является кампания Lacoste «Спасите наш вид».
В 2018 году бренд заменил свой культовый логотип крокодила изображениями исчезающих видов, выпустив точное количество рубашек-поло, соответствующее оставшейся популяции каждого вида.
Например, только на 30 футболках была изображена морская свинья Вакита, что отражает критически низкую численность ее в дикой природе.
Эти рубашки, стоившие значительно дороже стандартных поло, были быстро распроданы, демонстрируя готовность потребителей платить больше за эксклюзивность и значимость.
Другим примером является ежегодная коллекционная серия Lacoste, в которой бренд инновационным образом переосмысливает свою классическую футболку-поло.
В 2020 году они выпустили рубашку-поло, полностью изготовленную из переработанных материалов, тиражом всего 200 экземпляров по всему миру.
Нехватка таких товаров в сочетании с их уникальными характеристиками позволяет Lacoste устанавливать цены, значительно превышающие их стандартный диапазон.
Плата за крокодила
Обдумывая нашу потенциальную покупку, мы не могли не задаться вопросом: сколько стоит сама рубашка и сколько стоит логотип с изображением крокодила?
Сила бренда Lacoste неоспорима. Логотип крокодила, вдохновленный прозвищем Рене Лакоста «Крокодил», стал одной из самых узнаваемых эмблем в моде.
Эта узнаваемость бренда позволяет Lacoste взимать премию за свою продукцию.
Lacoste десятилетиями тщательно культивировала свой имидж. С момента своего появления в элитных теннисных кругах до нынешнего статуса мирового бренда образа жизни, Lacoste позиционирует себя как символ непринужденной элегантности и спортивной изысканности.
Такое позиционирование на рынке предметов роскоши оправдывает более высокие цены в сознании потребителей.
Ассоциации с брендом также способствуют его ценовой власти. Lacoste имеет давние партнерские отношения с престижными мероприятиями, такими как теннисные турниры French Open и Miami Open.
Он также спонсирует выдающихся спортсменов, в том числе Новака Джоковича и гольфиста Рафа Кабрера-Белло.
Эти партнерства укрепляют премиальный имидж Lacoste и, как следствие, ее премиальные цены.
Более того, Lacoste вкладывает значительные средства в маркетинг и рекламу, чтобы поддерживать имидж своего бренда.
От разворотов глянцевых журналов до тщательно продуманных показов мод — все эти виды деятельности требуют значительных финансовых вложений, что в конечном итоге отражается на ценах на продукцию.
Прочность и долговечность
Пока мы взвешивали наши варианты, я вспомнил разговор с отцом, у которого до сих пор есть поло Lacoste с тех времен. 1980s.
Этот анекдот затрагивает еще один важный аспект ценообразования Lacoste: долговечность и долговечность их продукции.
Одежда Lacoste долговечна. Приверженность бренда качественным материалам и мастерству изготовления приводит к созданию продукции, которая выдерживает годы ношения и стирки, не теряя при этом своей формы и цвета.
Эта долговечность является ключевым преимуществом Lacoste, оправдывая более высокие первоначальные затраты обещанием долгосрочной ценности.
Рассмотрим культовую рубашку-поло. Хлопчатобумажная ткань пике устойчива к скатываниям и выцветанию, а усиленные швы и пуговицы рассчитаны на частое использование.
Даже логотип в виде крокодила разработан так, чтобы сохранять свой внешний вид после каждой стирки.
Это долголетие выходит за рамки просто физической долговечности. Классические модели Lacoste отличаются вневременным качеством, которое позволяет им оставаться стильными из года в год.
Поло Lacoste, приобретенное сегодня, все еще может стать основным предметом гардероба через десять лет, предлагая более высокую отдачу от инвестиций, чем более дешевые и более модные альтернативы.
Кроме того, Lacoste предлагает услуги по ремонту многих своих продуктов, что еще больше продлевает их срок службы.
Эта приверженность долговечности продукции не только оправдывает более высокие цены, но и согласуется с растущим потребительским спросом на нее. устойчивая, долговечная мода.
Цена ответственного производства
Продолжая обдумывать покупку, мы заметили небольшую бирку, подробно описывающую приверженность Lacoste этичному производству.
Этот аспект деятельности бренда является еще одним важным фактором в структуре ценообразования.
Lacoste вложила значительные средства в обеспечение этичности и устойчивости своих производственных процессов.
Бренд является членом Ассоциации справедливого труда и внедрил строгие кодексы поведения для своих поставщиков.
Эти меры включают справедливую заработную плату, безопасные условия труда и запрет на детский и принудительный труд.
В 2019 году Lacoste запустила свою «Прочная элегантность» программа, направленная на снижение воздействия брендов на окружающую среду.
Эта инициатива продолжается и включает в себя такие цели, как использование 100% хлопка из экологически чистых источников к 2025 году и сокращение выбросов углекислого газа на 15% к 2025 году.
Внедрение этих устойчивых практик часто увеличивает производственные затраты, которые отражаются на конечной цене продукции Lacoste.
Более того, Lacoste инвестировала в меры по отслеживанию, чтобы обеспечить прозрачность своей цепочки поставок.
Бренд может отслеживать путь своей продукции от сырья до готовой продукции, что позволяет улучшить контроль качества и этический надзор.
Такой уровень управления цепочками поставок является дорогостоящим, но необходим для поддержания приверженности бренда ответственному производству.
Этические инициативы Lacoste выходят за рамки производства. Бренд сотрудничает с Международным союзом охраны природы (МСОП) для поддержки усилий по сохранению исчезающих видов.
Хотя эти усилия в области корпоративной социальной ответственности заслуживают похвалы, они также увеличивают общие расходы на ведение бизнеса, влияя на ценообразование продукции.
Итак, действительно ли оправдана высокая цена Lacoste?
Чтобы принять окончательное решение, мы обдумали все, что узнали о ценах Lacoste.
Богатое наследие бренда, приверженность качеству материалов и мастерству, инновационный дизайн, фактор эксклюзивности, мощный имидж бренда, долговечность продукции и этические методы производства - все это способствует его премиальной цене.
Хотя на первый взгляд цены Lacoste могут показаться завышенными, при более внимательном рассмотрении обнаруживается сложная совокупность факторов, оправдывающих стоимость.
Бренд предлагает больше, чем просто одежду; он представляет собой сочетание истории, качества, стиля и этического сознания, которое многие потребители считают ценным.
Однако оправданность премии Lacoste в конечном итоге зависит от индивидуальных взглядов и приоритетов.
Для некоторых сочетание качества, долговечности и престижа бренда делает Lacoste выгодной инвестицией.
Другим может быть сложнее оправдать высокие цены, независимо от предложений бренда.
Очевидно, что ценовая стратегия Lacoste тесно связана с индивидуальностью ее бренда.
Логотип с крокодилом представляет не просто компанию по производству одежды; он символизирует определенный образ жизни и ценности.
Для тех, кто разделяет эти ценности и ценит качество за разумную цену, Lacoste по-прежнему остается привлекательным выбором в мире моды.
Мы же решили, что мастерство, долговечность и неподвластный времени стиль поло Lacoste оправдывают свою цену, понимая, что мы покупаем не просто рубашку, а часть истории моды, которая, скорее всего, прослужит долгие годы.
Стиль за пределами Lacoste
Знание того, что Lacoste по-прежнему считается брендом одежды для людей с ограниченными возможностями, или рассмотрение возможности иметь этот французский лейбл в своем гардеробе — это всего лишь небольшой шаг к тому, чтобы одеваться как уверенный в себе и успешный джентльмен.
Отлично Мужской стиль начинается с вашего уникального типа фигуры и цветовой палитры, а уже потом с повода, места, сезона и времени суток. – и это секрет мужского стиля, который известен только профессиональные консультанты по имиджу знаю.
А если вы хотите учиться, мы здесь, чтобы помочь; начните с зная свой тип телосложения и уникальная цветовая палитра так что вы можете выбрать одежду по вашему типу фигуры в цветах, которые сочетаются с вашей кожей, глазами и волосами.
Вы также должны знать, какие модные бренды покупать и, что еще важнее, как их стилизовать. одежда, обувь и к полотецесушителям для создания вид утонченной роскоши и успех.
Научившись выбирать моду из наследие модных брендов в зависимости от формы вашего тела и цветовой палитры вам придется освоить стиль в зависимости от случая, места, сезона и даже времени суток.
Если вы чувствуете себя подавленным, не волнуйтесь больше — мы здесь, чтобы помочь вам, выполнив три простых и бесплатных шага:
1. Определите свой тип телосложения
Разные типы телосложения подходят разным предметам одежды, поэтому знание своего типа телосложения — это первый шаг к тому, чтобы одеваться как уверенный в себе мужчина. бесплатный тест на форму тела для мужчин.
Узнав свой уникальный тип телосложения, пройдите второй бесплатный тест, чтобы узнать свою уникальную цветовую палитру.
2. Найдите свою уникальную цветовую палитру
Помните, что мода бывает разных цветов, но не каждый оттенок дополняет ваш естественный цвет. Примите участие в Бесплатная сезонная викторина по цвету для мужчин чтобы найти наиболее подходящие для вас цвета.
3. Найдите свой идеальный стиль одежды
К настоящему моменту вы уже должны знать свой тип телосложения и уникальную цветовую палитру, поэтому следующим шагом будет определение вашего идеального цвета. личный стиль моды.
Самый быстрый и простой способ — это воспользоваться нашим бесплатный тест на модный стиль для мужчин; он включает в себя ваш идеальный стиль, множество идей для нарядов, самые актуальные модные бренды для вашего уникального образа и многое другое.
4. Профессиональные консультации по имиджу с VOU
И последнее, но не менее важное — это умение подбирать стиль в зависимости от случая, места, сезона и времени суток. Именно здесь наши профессиональные услуги по укладке волос для мужчин, созданный нашим эксперты-консультанты по имиджу и стилисты, Войдите.
Наши платные пакеты стайлинга являются наиболее полными и подробными на рынке. Каждый из них поддерживается экспертами-стилистами, которые шаг за шагом проведут вас по созданию личного гардероба, который будет демонстрировать богатство, элегантность и бесконечные достижения.
Помните, обладать роскошной одеждой недостаточно: чтобы выглядеть стильно, уверенно и успешно, вы должны знать свой тип телосложения и цветовую палитру, а также уметь подбирать стиль в зависимости от случая, места, сезона и времени суток.
Свяжитесь с нами сегодня и сэкономьте нервы, время и деньги: первая оценка стиля за наш счет!
Пришло время показать миру, что вы — уверенный в себе и успешный джентльмен с изысканным вкусом в моде.
Подобные статьи Lacoste
- Lacoste по-прежнему считается люксовым брендом?
- С чем носить рубашку-поло Lacoste
- Почему Lacoste все еще так популярен
- Стоит ли обувь Lacoste своих денег?
После многих лет управления сотнями модных брендов в лондонском офисе глобального ритейлера Мэнди занялась фрилансом. Связанная с несколькими модными ритейлерами и медиа-платформами в США, Австралии и Великобритании, Мэнди использует свой опыт для консультирования новых модных брендов, создания первоклассного контента в качестве редакционного стратега для нескольких онлайн-изданий.
Страстный сторонник инклюзивности и разнообразия, Эйдан является движущей силой The VOU в качестве его редакционного менеджера. Благодаря уникальному сочетанию редакционной хватки и мастерства управления проектами, проницательные статьи Эйдана украсили страницы The Verge, WWD, Forbes и WTVOX, отражая его глубокий интерес к динамичному взаимодействию стиля и ухода за мужчинами и не только.
Имея многолетний опыт сотрудничества с представителями элитной моды и докторскую степень в области устойчивой моды, Ру специализируется на создании гардеробов класса «эко-люкс» для современных мужчин, ценящих сдержанную изысканность.
Имея за плечами более двадцати лет участия в ведущих мероприятиях по моде и стилю, сотрудничая с домами высокой моды и имея докторскую степень в области моды класса люкс, Лауренти является экспертом в создании индивидуальных образов, отражающих изысканность старинных денег.