Что такое готовая одежда?
Готовая одежда (по-французски Pret-a-Porter) относится к одежде и аксессуарам, изготовленным в массовом порядке на станках стандартных размеров и доступным для покупки в том виде, в каком они есть, без необходимости индивидуального пошива.
Предназначенная для массового рынка, готовая одежда, обувь и аксессуары функциональны, доступны по цене и их легко приобрести.
Однако, несмотря на массовое производство на фабриках, существует готовая одежда с уровнем детализации, который может конкурировать с модными творениями, изготовленными на заказ.
Краткая история готовой одежды
Производство готовой одежды в индустрии моды зародилось в XIX веке с началом промышленной революции.
За это время модные фабрики со швейными машинами и методами массового производства стали нормой, захватив местных ремесленников и одежду ручной работы.
Подход «машинного производства» демократизировал индустрию моды, сделав одежду, обувь и аксессуары доступными для потребителей по всему миру по низким ценам. [1]
Демократизация роскоши
После глобального расширения рынка предметов роскоши в 80-х годах, в рамках процесса, называемого «демократизацией концепции роскоши», дизайнеры высокого класса и дома класса люкс начали создавать диффузионные линии, чтобы охватить более широкую аудиторию.
Линии диффузии представляют собой копии готовой одежды, вдохновленные брендами класса люкс и их изысканными коллекциями, но изготовленные машинным способом из более дешевых материалов. [2]
Пришествие быстрой моды
Быстрая мода — это упрощенная и более автоматизированная версия бизнес-модели готовой одежды, называемая «быстрым реагированием».
Бизнес-модель быстрой моды по производству и розничной торговле одеждой возникла в США в конце 1990-х - начале 21 века.
На сегодняшний день быстрая мода остается одной из самых успешных и прибыльных моделей производства и потребления в индустрии моды. [3]
Примеры готовой одежды
Пример 1: Тренч
Тренч Burberry — классический пример раннего вневременного творения, которое благодаря технологическому прогрессу и мировому спросу превратилось в машинную готовую одежду. [4]
Пример 3: Джинсы из денима
Джинсы Levi's — еще один прекрасный пример функциональной одежды, которая под влиянием мирового рыночного спроса превратилась в одежду прет-а-порте как современный и стильный вариант. [5]
Кто разрабатывает готовую одежду?
Дизайнеры в секторе готовой одежды варьируются от известных домов моды, таких как Chanel и Dolce & Gabbana, до основных розничных брендов, таких как Zara и H&M.
Даже такие элитные дизайнерские бренды, как Ralph Lauren, Gucci и Versace, занимают промежуточное положение между рынками элитной и доступной готовой одежды. [6]
Преимущества модели прет-а-порте
1. Универсальный и доступный.
Готовая одежда, обувь и аксессуары предназначены для различных групп потребителей с уникальными вкусами и образом жизни.
Будь то рабочая одежда, спортивная одежда или повседневная одежда, мода Ready-to-wear является инклюзивной, разнообразной и доступной для всех. [7]
2. Выгодно
По сравнению с модой на заказ – дорогостоящим подходом к созданию моды – готовая одежда – это машина, приносящая доход.
Мировой рынок готовой одежды оценивался примерно в 1.3 триллиона долларов в 2020 году и продолжает стабильно расти. [8]
3. Быстрое производство
Модель Ready-to-wear производства доступной и модной одежды, обуви и аксессуаров с головокружительной скоростью была принята и усовершенствована такими гигантами моды, как Zara и H&M.
Однако система готовой одежды также лежит в основе подхода к производству быстрой моды и растущей обеспокоенности по поводу устойчивости и этических практик. [9]
4. Стандартный размер
В отличие от одежды, изготавливаемой на заказ с учетом потребностей, характеристик и типа фигуры клиента, одежда Ready-to-wear создается в стандартных размерах.
Стандартизация «один размер подходит всем» гарантирует, что модная одежда, обувь и аксессуары подойдут для нескольких сегментов покупателей, что снижает количество возвратов. [10]
Готовая одежда против высокой моды
Между одеждой прет-а-порте (Pret-a-Porter) и высокой модой (Haute Couture ) существует пять основных различий , которые описаны ниже:
1. Метод производства
Готовая одежда производится в массовом порядке на машинах, а высокая мода создается вручную опытными мастерами.
2. Цена
Высокая мода исключительно дорога, тогда как готовая одежда имеет широкий ценовой диапазон и гораздо более низкую цену.
3. исключительность
Творения высокой моды эксклюзивны, а готовая одежда доступна широкой публике.
4. Настройка
Высокая мода предполагает индивидуализацию, тогда как готовая одежда стандартизирована.
5. Сроки
На создание одного предмета одежды для высокой моды требуются месяцы, а готовая одежда доступна сразу.
Кто носит готовую одежду?
От профессионалов, носящих сшитые на заказ костюмы, до подростков, увлекающихся современной уличной модой , рынок готовой одежды удовлетворяет потребности всех, независимо от возраста, пола или экономического положения.
Однако, хотя готовая одежда включает в себя все стили моды для всех демографических групп, настоящие покупатели предметов роскоши избегают готовой одежды и связанных с ней брендов. [11]
Топ-5 крупнейших компаний готовой одежды
1. Индитекс
Inditex — материнская компания гиганта быстрой моды Zara и крупнейшего производителя готовой одежды в индустрии моды.
2. ЛВМХ
Louis Vuitton Moët Hennessy владеет несколькими брендами готовой одежды.
3. Быстрая розничная торговля
FR — это корпоративный зонтик, под которым работает Uniqlo.
4. Группа компаний H&M
Hennes & Mauritz AB — гигант готовой одежды, владеющий такими брендами быстрой моды, как H&M, COS и Monki.
5. Гэп Инк.
В состав Gap Inc. входят бренды одежды Gap, Old Navy и Banana Republic.
Ключ на вынос
Исторические корни готовой одежды и ее эволюция представляют собой реакцию индустрии моды на меняющиеся времена и парадигмы.
На стыке искусства и коммерции современная мода Ready-to-Wear влияет на стилистические установки и создает культурные и социальные сдвиги.
Профессиональные советы по стилю
Хотите улучшить свой стиль, но не знаете, с чего начать? Ознакомьтесь с персонализированными пакетами услуг по подбору стиля от The VOU , которые учитывают ваш текущий стиль одежды, предпочтительные наряды, цвета, эстетические предпочтения, возраст, пол, тип фигуры, местоположение и мероприятие, которое вы планируете посетить.
Ваш преданный стилист тщательно подберет необходимую одежду, обувь и аксессуары, чтобы создать гардероб, который дополнит и подчеркнет ваш стиль.
Библиография
[1] Энтвистл, Дж. (2023). Смоделированное тело: Мода, одежда и современная социальная теория. Кембридж: Политика, с. 46.
[2] Томас, (2007). Делюкс: как роскошь потеряла свой блеск, с. 141.
[3] Бхардвадж, В., и Фэйрхерст, А. (2010). Быстрая мода: реакция на изменения в индустрии моды . Международный обзор розничной торговли, дистрибуции и потребительских исследований, 20(1), 165-173.
[4] Макдауэлл, К., (2010). Кристофер Бейли: золотой мальчик Burberry . The Times.
[5] Салливан Дж. (2007). Джинсы: культурная история американской иконы. Нью-Йорк: Gotham Books, с. 67.
[6] Гросс, М., (2018). Настоящая аутентика: реальная жизнь Ральфа Лорена. Нью-Йорк: Уильям Морроу, издательство HarperCollins Publishers, стр. 81.
[7] Вельтерс Л. и Лиллетун А. (2022). Читатель моды. Лондон: Bloomsbury Visual Arts, с. 220.
[8] Statista (2021). Отчет о мировом рынке одежды.
[9] Клайн, (2013). Слишком нарядно: Шокирующе высокая цена дешевой моды . Нью-Йорк: Penguin Putnam, с. 68.
[10] Эшдаун, С. П., (2007). Размеры одежды: разработка эффективных систем размеров для готовой одежды . Кембридж, Англия: издательство Woodhead Pub. Ltd. совместно с Текстильным институтом, с. 32.
[11] Крейн, Д. (2009). Мода и ее социальные программы: класс, пол и идентичность в одежде. Йоханнесов: ТПБ, с. 94.
Имея многолетний опыт сотрудничества с представителями элитной моды и докторскую степень в области устойчивой моды, Ру специализируется на создании гардеробов класса «эко-люкс» для современных мужчин, ценящих сдержанную изысканность.
После многих лет управления сотнями модных брендов в лондонском офисе глобального ритейлера Мэнди занялась фрилансом. Связанная с несколькими модными ритейлерами и медиа-платформами в США, Австралии и Великобритании, Мэнди использует свой опыт для консультирования новых модных брендов, создания первоклассного контента в качестве редакционного стратега для нескольких онлайн-изданий.
Имея за плечами более двадцати лет участия в ведущих мероприятиях по моде и стилю, сотрудничая с домами высокой моды и имея докторскую степень в области моды класса люкс, Лауренти является экспертом в создании индивидуальных образов, отражающих изысканность старинных денег.